הפתיח, או בשפה של הרשתות "הוק", הוא המשפט או התמונה הראשונה בסרטון. הוא לא צריך להיות מתוחכם. הוא צריך לעצור את האגודל.
1. שאלה שהלקוח שואל את עצמו
"הספר שלך כבר חגג בר מצווה?" שאלה טובה גורמת לצופה לענות בראש, וכבר הוא בפנים.
2. התוצאה קודם
מראים את הסוף בהתחלה: הלחם יוצא מהתנור, התספורת מוכנה, המנה על השולחן. רק אחר כך מסבירים איך הגענו לשם.
3. טעות נפוצה
"רוב האנשים שומרים קרואסונים במקרר. זו טעות." כולם רוצים לדעת אם הם עושים את הטעות הזאת.
4. מספר מדויק
"3 דברים שאסור להגיד לספר" עובד יותר טוב מ"טיפים לתספורת". מספר נותן הבטחה ברורה וקצרה.
5. תנועה מהפריים הראשון
לא מתחילים בפנים קפואות או בלוגו. מתחילים באמצע פעולה: יד שחותכת, דלת שנפתחת, בצק שנזרק על השולחן.
הכלל שלנו
תמיד כותבים את הפתיח על המסך, בגדול. הרבה צופים בלי קול, והטקסט הוא מה שמחזיק אותם בשלוש השניות הראשונות.